蜜雪冰城甜蜜蜜，背后IP知几何？

来看看下面的两张图：

有人感叹：这个热点蹭的！

而此时笔者还在摸不着头脑…区别在哪里？？

事实证明，汉字的顺序，果然是不怎么影响阅读的！

蜜雪冰城=蜜冰雪城

仔细看看，蜜雪冰城、蜜城雪冰、冰雪蜜城、蜜冰雪城……各种自由组合，看起来是不是毫无违和感？

蜜雪冰城为什么突然这么火？以至于出现了诸多“盗版”、“山寨”。走低价路线的它，从高教园区开始受到欢迎，而在2021年，则因为一首洗脑神曲而出圈。无数人都被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”单曲循环洗脑，前往店里点上4元钱一杯的冰鲜柠檬水或是3元钱一支的甜筒，并且快乐地哼起了这魔性的旋律。

第二张图里的店家，无疑是蹭了店名的热度，“蜜冰雪城”和“蜜雪冰城”以普通消费者的视角来看，已然构成混淆，对于诸多的“盗版”、“山寨”，店家早已进行了严正声明。

01

蜜雪冰城、蜜城雪冰，傻傻分不清？商标保护的那些事

事实上，蜜雪冰城也早已进行了商标的注册保护。

 足足217件！

同时，除了“蜜雪冰城”之外，蜜雪冰城股份有限公司也进行了其他的相关战略部署，如：

共计1382件！

当然啦，商标申请的过程，从来都不是一帆风顺的。36氪就有进行如下报道👇

02

出圈歌曲被认抄袭？

在b站上，由蜜雪冰城官方站发布的《蜜雪冰城主题曲MV 中英双语版》播放量高达1831万，而尤其让人忍俊不禁的弹幕，并不是“每天亿遍”“上头了hhh”……而是“高考禁曲！”

因为这歌吧……实在有点……令人上头。

（放心，你不是一个人）

仔细听听，是不是觉得有些许的耳熟？

其实，原曲来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所写的极具美国南部风情的经典乡村民谣《Oh！Susanna》（《哦，苏珊娜》），自1848年发布后便风靡全球，很多人小学音乐课本上都出现过它。

由斯蒂芬·福斯特自撰歌词的《啊，苏珊娜》完成于1847年。同年9月11日在匹兹堡的“雄鹰沙龙”上首次演出后，便逐渐风靡全国。翌年美国西部发现金矿后，大批的淘金者就是唱着这支生动、活泼的歌直奔加利福尼亚的。后来这首歌曲又飘洋过海，传遍了整个世界，一直深受各国人民的喜爱。这支歌的产生经过据说是：当时在匹兹堡担任仓库点收员的福斯特，发起并组织了一个业余男声五重唱团。其中有位团员的妻子叫苏珊·肯脱莱脱，相貌十分美丽动人，除了一头金色的卷发外，她爽朗、活泼、直率的性格也非常惹人喜爱。作者福斯特正是以此为灵感，创作出本曲的。[1]

如此耳熟能详的曲调、朗朗上口的歌词，一时间，版权问题引起了不少网友的注意。

对版权有保护的意识很重要，但其实我们的知识产权制度从来都是要在创作者和社会公众之间做出利益的平衡的。史蒂芬·福斯特1826年生于宾夕法尼亚的匹兹堡，1864年逝世，距今已有157年。根据我国著作权法第23条规定，发表权的保护期与著作权中的财产权利的保护期相同，为作者终生及其死亡后的50年。

同时，根据《伯尔尼公约》第7条的规定，各公约成员国对一般作品的财产权的保护期为作者有生之年及其死后50年；对电影作品的保护期为作品公之于众后的50年或者作品完成后的50年；对摄影作品和实用艺术品的保护期不低于作品完成后的25年。欧盟成员国的著作权法和美国版权法规定的著作权保护期限现为作者有生之年及其死后70年。

斯蒂芬·福斯特是美国人，中国和美国同属伯尔尼公约的成员国，也就是说，作者的著作财产权保护期为作者有生之年及其死后50年。由此看出，该歌曲已远超出著作权保护年限，属于公共版权。

来，我们再用大白话翻译下：后人对该歌曲可以进行演绎等系列著作财产权的使用，但是需要尊重其著作人身权，比如表明作者身份哦！

“希望我们这些因为这个157年前的这位天才音乐家的作品感到快乐的人们，能够记住他的名字，记住这个只活了37年，但尽情燃烧的斯蒂芬·福斯特。也许，1864年1月13日那天，他只是闭上了眼睛，将他的生命融化进了他的旋律里，像一只音乐精灵那样，跳动着出现在戏剧里，出现在粤语歌中，出现在《牛仔很忙》里，出现在蜜雪冰城的主题曲中，出现在后世无数的美妙歌曲中，给我们一遍遍地带来欢乐。天才的斯蒂芬·福斯特在现实世界中只活了37年，但他将在音乐的世界中永生。”[2]

事实上，斯蒂芬·福斯特的曲子，的确被口耳相传，在音乐的世界里生生不息地被传承了下去。

03

热点IP还能如何操作？

河南暴雨期间，相信你在网络上一定看到过：

当代高质量青年的一天需要这样度过：

“早上去鸿星尔克直播间抢鞋子

下午去买蜜雪冰城

白天给东京奥运会健儿加油”

但这并不是真实存在的产品啦，而是网友们出于对鸿星尔克和蜜雪冰城的爱，自发手绘的……并且把联名的Logo也安排上了👇

并且开发出了“中国鸿星茶”。

此处需要提醒一下，“自行创作”虽有趣，“商业营销”还需要授权的呐，但是，无形中的确淋漓尽致地体现了蜜雪冰城广受喜爱的破圈之势。

除了这样的“虚拟产品”外，他们也的确进行了许多真实的探索，如：

蜜雪冰城x小蓝联名，推出了一个1L容量的奶茶桶！

蜜雪冰城x洽洽联名瓜子，致力于给你带来双倍的快乐。

……                                                                    

今年夏天，蜜雪冰城，以一句只有3句歌词的魔性曲调+用户参与的自创内容，再融入一个傻白甜的小雪人，依靠场景（15000门店）+流量（抖音）+精准用户（小镇青年）+社交货币（嗨动力）终于引爆网络，成功出圈。而其成功的背后，除了与品牌调性契合且重复欢快的魔性洗脑恰饭歌之外，知识产权的元素可谓也是满满当当，值得大家品鉴。

参考资料

[1]https://baike.baidu.com/item/%E6%96%AF%E8%92%82%E8%8A%AC%C2%B7%E7%A6%8F%E6%96%AF%E7%89%B9/586454?fr=aladdin

[2]https://www.bilibili.com/video/BV1Go4y1C7W7?from=search&seid=6097730566569515689

（本文为授权发布，仅代表作者观点，未经许可不得转载）

“星标”、“转发”、“在看”，给小编加鸡腿哦！

投稿请联系[e-mail]

 近期热文